Контекстная и поисковая рекламы
Многие годы и рекламодатели, и рекламные площадки бьются над тем, чтобы показывать рекламу только представителям целевой аудитории, не показывая ее тем, кто вряд ли станет покупать продукт. Для этих целей используется таргетинг. Большинство баннерообменных сетей предлагают средства таргетинга по различным критериям (географическое расположение, время показа, технические характеристики компьютера и т.д.), однако, ни одна сеть не «знает», кто именно сидит за компьютером и каковы интересы этого человека. В результате, большая часть рекламы демонстрируется впустую, и это касается отнюдь, не только Интернета. Вот почему в последние годы в Интернете все чаще используется контекстная реклама. При этом графическое оформление рекламы второстепенно, главным является ее содержание и месторасположение.
Суть контекстной рекламы состоит в размещении рекламы на страницах, посвященных темам, так или иначе связанным с рекламируемым продуктом. Скажем, рекламу туристической фирмы, специализирующейся на поездках в Турцию, разумно разместить в текстах, посвященных Турции, горным лыжам, дайвингу, Османской империи, Ататюрку, исламу, Византии, Древней Греции, хеттам и т.п. Рекламу цифровых фотокамер уместно разместить на тематических сайтах, посвященных общей или цифровой фотографии, на краеведческих сайтах с обилием фотографий, а также на ресурсах, продвигающих компьютерные аксессуары.
Если в обычном, неинтернетовском мире ничьей жизни не хватит, чтобы поместить рекламу во всех перечисленных изданиях, то в Интернете это делается сравнительно просто – с помощью рекламы на поисковых серверах и порталах.
Похожие рефераты:
